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中国(guó)互联网存在一个(gè)3。78亿“超级大众”!
2019年1月(yuè),腾讯·企鹅智库发(fā)布长(zhǎng)达205页(yè)的《2019-2020中(zhōng)国互联网趋势(shì)报告》。这(zhè)是一份聚焦于未来(lái)两(liǎng)年(nián),市场(chǎng)和用户变迁的最新(xīn)数(shù)据和研究(jiū)。
报告指出,中国互(hù)联网存在一个“超级大众”,他们(men)就是海量的低学历(lì)网民(mín)。报告称,我国初中(zhōng)及以下学(xué)历的人群总数约为(wéi)8.27亿,其中手机网民约(yuē)为3.78亿,移动(dòng)互(hù)联网在初中及(jí)以下学历的人(rén)群(qún)中达到了45.7%的渗透(tòu)率。
报告显(xiǎn)示(shì),对比(bǐ)高学(xué)历和(hé)低学历网(wǎng)民的社交选择,可以看出(chū)明显(xiǎn)的落差变(biàn)化。低学历网民(mín)更聚焦于(yú)和这两个平台,第三名微博与(yǔ)第一名的渗透率落差达(dá)到了71%。
大(dà)家日常观察到的现象,在这份报告中也(yě)有直接体现:初中及(jí)以下学历用户的朋友圈中,健(jiàn)康类知(zhī)识与微商代购内容的比重(chóng)均高于(yú)本科用户,在科技、财(cái)经等(děng)文章(zhāng)则少有涉及。整体而言(yán),工作相(xiàng)关的(de)内容相对罕(hǎn)见, “生(shēng)活气息”更为浓厚。
在低学历手机网民中,54.3%有着(zhe)观看短视频(pín)的习惯(guàn),明显高于高学历人(rén)群。同样在看笑话、段子方面,低学历人群也更高一些(xiē)。而在综艺、游(yóu)戏(xì)方面,高学历人群则略(luè)有领先。
低学历用户玩(wán)手游日(rì)均超过四小时的比例达12.6%,而这一情(qíng)况在本科用户中仅2.3%。